上周末，有消息稱持股貴州茅臺(600519.SH)1手以上可平價購買2瓶飛天茅臺，此消息也被證實。12月20日，在三大指數疲弱、超3000只個股下跌的情況下，貴州茅臺報收2058.96元/股，漲0.4%。

事實上，白酒股年后普遍回調，如今臨近新年，11月以來展開一波明顯反彈，市場上對白酒股的討論也有不同聲音，買還是不買、短期還是長期、高端還是次高端等等。進一步來看，即使新能源產業鏈火熱，消費仍是資本市場熱議的寵兒，必選消費、可選消費、新型消費，投資者該pick誰?

白酒股還能不能買?

作為食品飲料的一個子板塊，白酒板塊這幾年一直是資本市場關注的焦點，截至今年三季度末，公募基金前十大重倉股中包含貴州茅臺、五糧液(000858.SZ)、瀘州老窖(000568.SZ)、山西汾酒(600809.SH)，其中、貴州茅臺是公募持有數量最多、持股市值最大的個股。

然而，今年并不是白酒股的主場。截至12月20日收盤，貴州茅臺、瀘州老窖股價均較年初高點下跌逾21%，五糧液更是累計下挫近34%，僅山西汾酒股價在6月3日突破年初高點，7月22日更是刷新歷史高點。但是，11月份以來，白酒股呈現明顯的反彈。

那么，白酒股是否見底?是否到了配置的時機?

廣發競爭優勢基金經理苗宇認為，明年白酒行業值得關注，一是因為目前白酒已經處在量平價增的生命周期，我國市場上300元以上白酒的銷量不到3%，未來高端化成長空間較大，次高端和高端酒正處在快速結構升級階段;二是當前白酒經銷商庫存合理，名酒價格平穩，明年白酒仍有結構性機會。

平安基金基金經理神愛前也在采訪中透露，站在一年的周期來看，明年白酒股的投資節奏與前幾年不同，高端白酒的價格大概率走平，靠量的彈性，所以這類股價的回報不一定會很高，而次高端酒、中端酒的價格空白帶仍有彈性空間。

“白酒中短期不再有宏觀周期向上的趨勢，年中景氣高位開始下降，也不再存在2016年到2019年的宏觀周期疊加產業周期業績的反轉。” 嘉實大消費研究總監吳越說道，但長期來看，白酒肯定是中國A股和全球權益資產里面最為優秀的資產，在商業模式、定價權、品牌力等方面，白酒毫無疑問長期是非常稀缺的優質標的，將時間維度拉長，會有很大的機會。如果一定要看中短期，機會將在區域跟中高端，自上而下來看區域酒會有一定的投資機會。

翼虎投資董事長兼投資總監余定恒則從另一角度看待白酒股，他認為，白酒本質上是可選消費，但在北方地區更多的是必選消費。另外，雖然白酒股的估值并不便宜，但它還有個財政意義，貴州遵義、四川瀘州、四川宜賓當地的名酒更像是第二財政，不具備這種特征的白酒可能會有一定的估值壓力。

誰能扛起消費大旗?

余定恒首先點出，明年，從大方向看，消費的格局可能會延續今年的風格，也不會出現大的政策變化。

“竣工鏈上的、可選的、低估值的部分家電板塊會受益，一是有汽車和家電下鄉的基礎，二是房子建好后的需求，目前，部分房地產商資金鏈斷裂、項目爛尾，政策釋放一點流動性就能帶動房子的銷售。”余定恒強調，但是開工鏈不會受益。

華東某公募基金經理也坦言，對消費板塊短期比較謹慎，總體對消費板塊偏悲觀，整個經濟往下落，估值性價比不高。有些食品未來因為有個成本漲價的原因，或者估值偏低的時候，可能出現買點。

上述華東公募基金經理同樣認為家電有機會，并闡述道，這個行業并不是單純的消費，有時候跟地產關系密切，同時，輕工也跟地產相關，買房后裝修會消費一些家居類的東西，受益于最近的政策，這個板估值很便宜，增速還可以，輕工估值性價比還是挺高的。

神愛前則表示看好新興的消費終端，即偏好社會新興消費趨勢的東西，像醫美、投影儀、智能硬件、奶酪，這類消費本身走在一個獨立的行業趨勢和產業趨勢當中，和整個經濟大盤子相關性沒有那么明顯。

“疫情影響消費，也悄然改變了我們很多的生活方式，比如線上及虛擬經濟更加活躍，線下的很多消費場景受到壓制，這些微妙變化對于一些消費企業未來成長性的影響值得我們去持續研究和觀察。”長城基金權益投資部基金經理余歡提到，后疫情時代，老百姓對美好生活向往的需求沒有變，消費升級的態勢也沒有發生變化，因此，滿足消費升級趨勢的消費品或者現階段來看滲透率相對較低的新消費相關子行業應該會有不錯的市場表現。

“明年必選消費或將現大結構行情。”不同于可選、新興消費，吳越有自己的觀點。

吳越認為，自上而下來看，全面性消費數據反轉將出現于明年二、三季度，整個消費行業有望進入需求邊際改善、渠道重構深化、業績重回上行通道的新環境中，企業經營環境和投資環境都可能迎來改善。

公開信息顯示，11月初，恒順醋業、李錦記同時宣布對部分產品漲價。11月中旬，11月3日還宣稱“暫緩提價”的“榨菜茅”涪陵榨菜終于也決定對部分產品出廠價格進行調整，各品類上調幅度為3%到19%不等。

“尤其是必選消費領域，在全面反彈的帶動下會出現一輪比較明顯的主撤，將帶來新一輪的估值與業績的雙擊，這才是犀利收益的來源，特別是二三線公司明年會出現巨大的彈性。”吳越表示，必選消費中，龍頭的股價彈性弱于二三線公司的股價漲幅。