今年端午假期，旅游市場呈現強勁復蘇態勢。而端午過后，傳統暑期旺季臨近，旅游市場亦提前迎來高峰，文旅消費持續升溫。

同程旅行發布的《2023暑期出行前瞻報告》顯示，由于出行需求旺盛，今年暑期（7月1日至9月1日）機票價格將保持高位，平均價格較2022年同期上漲約32%，較2019年同期上漲約5%。今年端午假期與中小學放假時間相鄰，且與暑期前半段疊加，預計民航、鐵路等客運單位的暑期出發高峰將提前一周左右到來。

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值得一提的是，暑期出行的火熱將帶動當地餐飲消費增長成為共識。另一方面，隨著暑期臨近，成都、岳陽以及深圳龍華區等地再次拋出文旅消費“福利”，通過平臺發放政府消費券進一步拉動當地消費市場潛力。

美團數據顯示，成都市發放文旅消費券后，平臺上旅游景區消費金額環比節前上漲約75%，同期成都市在平臺上的堂食消費金額環比上漲約12%；岳陽市發放綜合消費券后，平臺上旅游景區消費金額環比節前上漲約63%，堂食消費金額環比上漲近30%；深圳市龍華區發放消費券后，平臺上酒店消費金額環比節前上漲約24%，堂食消費金額環比上漲近31%。

中國食品產業分析師朱丹蓬對證券時報·e公司記者表示，各地政府消費券的推出是有效刺激經濟的階段性工具與路徑?！氨热缏糜蜗M券一大好處是通過吸引異地游客，拉動本地的消費和就業；餐飲消費券對當地市場恢復起到很關鍵作用。對于消費者而言，用更低的價格買到了一樣品質的服務或產品，也將提升其消費信心和意愿。不過，地方政府也應做到因地制宜。”

暑期國內機票價格明顯上漲

2023年端午假期與全國各地中小學放暑假時間較為接近，這將對暑期第一波出發客流高峰的開始時間產生影響。《報告》預計，2023年暑期第一波出發高峰較一般年份早一周左右，并與端午假期形成銜接，熱門客運場站、機場的客流量將持續高位運行。

同程旅行數據顯示，暑期國內機票均價將保持高位，尤其在8月中下旬前后將達到階段高位。2023年民航“暑運”客流高峰主要分布在兩個時段，一個是7月6日至7月20日前后，國內機票均價（不含機建燃油費，下同）維持在900至1000元之間的相對高位，另一個是8月2日至8月20日前后，國內機票均價維持在900至1100元之間。

整體看，2023年暑期國內機票均價較2022年同期上漲了約32%，較2019年同期上漲了約5%。旺盛的出行需求是支撐暑期機票價格上漲的主要因素。

另一方面，暑期部分熱門航線的熱門航班較為搶手，漲價趨勢明顯，人們提前訂票的意愿強烈，機票預訂提前量較近年同期大幅增加。數據顯示，今年暑期親子和學生兩大客群提前7天以上訂票的比例分別為24.9%和18.7%，均高于2022年同期水平。

暑期親子游已進入高峰

值得一提的是，學生與親子客群的全面回歸是暑期旺季模式回歸的重要標志。

途牛最新預訂也數據顯示，今年暑期，國內長線游占據暑期旅游消費主導，出游人次占比為61%。親子游、避暑游等出游主題需求旺盛，在途牛截至目前預訂暑期出游的用戶中，親子游出游人次占比達58%。

《報告》也預測，2023年暑期學生客群占比預計將達到33%，超過2019年同期水平。2023年暑期親子游將迎來全面復蘇，出游人次有望超越2019年同期。來自同程旅行的出行大數據顯示，2023年暑期民航、鐵路旅客的親子客群占比（含1-17歲未成年人旅客的訂單比例）均將超過2019年同期。

另一方面，因高溫催生的避暑需求，讓鄉村旅游暑期旅游熱門。根據攜程平臺數據，今年端午期間，全國鄉村游酒店民宿訂單量同比增長超170%，其中，90后和00后人數占比超過50%，其中上海、南京、成都、深圳、蘇州、重慶、寧波、武漢、南寧、西安的游客最熱衷于到鄉村避暑。

多家券商最新發布的研報顯示，暑期旺季表現可期，看好景區的強勢復蘇。東方證券認為，隨暑期臨近，各大景區有望迎來持續性客流，各景區表現將有所分化，旅游消費恢復持續性亦有望得到驗證；國信證券認為，今年以來消費整體漸進復蘇，補償性需求支撐，出游人次仍恢復良好，橫向比較其復蘇相對領先實物消費，但客單價恢復不足，因此高性價比的自然景區恢復最領先。

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