二季度長沙新開品牌首店超30家，涵蓋餐飲、時尚精品、服飾等多個主流業態

(資料圖)

發力首店經濟，線下商業搶客流

長沙晚報全媒體記者 劉捷萍

7月31日，恢復和擴大消費20條措施發布。以優化供給激發需求潛力，首店經濟作用凸顯，近日，幾家重量級“新面孔”先后落戶長沙。源自上海的網紅咖啡連鎖品牌Manner coffee在海信廣場開門迎客;奢侈品牌Celine、Chloé等下半年與市民見面……

在消費需求日趨多元化、個性化的當下，首店經濟成為城市發展新流量密碼。紛至沓來的首店，為長沙帶來看得見的客流、人氣，引發消費者“打卡”熱潮。

新體驗創造新需求

“兩杯燕麥桂花拿鐵，打包?！?/p>

工作日的午后，位于海信廣場1層的Manner咖啡柜臺前，人潮涌動。20多名咖啡愛好者一邊依次排隊，一邊不忘拿起手機拍照打卡。

Manner咖啡來自上海，是當前國內最火的咖啡品牌之一。自7月9日湖南首店開業后，每天都吸引逾百名咖啡愛好者前來打卡。市民小易告訴記者，Manner咖啡以性價比出圈，每杯售價15元至30元，自帶杯還能再減5元。

“近年來，我們引進了包括GENTLE MONSTER、時光天地(名表集合店)、迪桑特湖南獨家旗艦店、Nespresso、芒果001、UNIK、柴元滾滾、Hi18草莓酸奶、TaxiWay飛行中心等品牌首店，取得了很好的成效?！遍L沙海信廣場相關負責人劉海寧介紹，“首店”較好地觸動了更多消費購物的人群，拉動客流增長約10%。

近年來，首店經濟在長沙持續升溫，以稀缺性和新鮮度滿足了人們個性化、多元化的消費需求，為激發城市商圈活力、釋放消費潛力提供了新動能。

周六晚上8時，西長街的凱吉思精釀運動樂園內座無虛席。與傳統酒吧不同，這里高開間、大體量，將運動與美食美酒融為一體，帶給消費者全新體驗。“吃飽了也沒有負擔，打打棒球投投籃消耗卡路里，大汗淋漓再來一杯冰鎮精釀啤酒，放下一周的疲憊?！笔忻裰芘吭谶@里消費后在朋友圈分享道。

這家“凱吉思”是今年6月開出的湖南首店。從開業第一天起，消費就很火爆，特別是周末和節假日。

長沙加速發力首店經濟

首店，是指在行業里有代表性的品牌或新的潮牌在某一區域開的第一家店。每一家首店開業，在長沙這座一直追新趕潮的城市，總能引發不小的動靜，排隊、打卡、發圈……

今年以來，長沙消費復蘇回暖，從首店紛紛搶灘長沙可見一斑。

加拿大運動品牌lululemon湖南首店花落王府井百貨;法國“紅底鞋”Christian Louboutin華中首店選擇國金中心;廣州酒家華中首店看中了馬欄山視頻文創產業園;開心麻花沉浸式互動喜劇《瘋狂理發店》華中首店來到大悅城;以性價比著稱的日料餐廳Yakiniku Kakura大陸首店將在運達匯開出;下半年計劃開業的大漢友阿INPARK、華潤歡樂頌Outlets等商業項目也將帶來新的首店……

據不完全統計，今年二季度，長沙重點商場共計新開出品牌首店超過30家，涵蓋餐飲、時尚精品、服飾、休閑娛樂、生活服務等多個主流業態，首店總數量比2022年同期增長30%以上。僅長沙國金中心5月以來就新開了I-PRIMO、ADLV、Christian Louboutin、IRO Paris、HOKA等5家首店。

“首店意味著稀缺，打破了‘千店一面’，擺脫同質化競爭，激發新的消費潛力?！笔猩虅站钟嘘P負責人認為，首店通過在產品、服務、業態、場景等多個維度的創新，為消費者提供了更好的消費體驗，推動消費潛力釋放，成為擴內需、促消費的重要抓手。

首店帶動了消費增長。今年1—6月，長沙市社零總額同比增長5.9%，接觸性消費復蘇較快，全市住宿業、餐飲業營業額分別增長12.5%和11.0%。

助推城市轉型發展的加速器

城市消費提質擴容，供給側不斷改善，首店經濟正在激活消費新需求。但是，首店的示范效應遠不止于此。

“首店經濟被視為城市商貿活力的“晴雨表”，助推城市轉型發展的‘加速器’?！痹诤瞎ど檀髮W教授尹元元看來，首店聚集化、規?；纬傻摹翱偛拷洕?，對城市、區域的稅收、就業、消費、社會資本等均會產生強勁拉動作用。

今年出臺的《長沙創建國際消費中心城市行動方案(2023-2026年)》，明確提出優化“首店”布局，挖掘“首店”存量，擴大“首店”增量。每年新增知名品牌首店、旗艦店、體驗店50家以上。以五一商圈、紅星商圈等為“首店經濟”集聚區，以長沙國金中心為“首店經濟”核心區域，以德思勤城市廣場、萬家麗國際購物廣場、砂之船(長沙)奧萊、長沙薈聚、長沙北辰三角洲大悅城等為“首店經濟”承載區域，實現區域錯位發展、特色發展。大力引進一批國際國內知名品牌首店、旗艦店、體驗店、定制中心，發展原創品牌概念店、定制店，構建品牌匯集、品質高端、品位獨特的優質商品供給體系。發展“首發經濟”。開通綠色通道，吸引一批國際高端知名品牌、原創設計師品牌等在長沙開展首發和首展活動。

“首店經濟，讓越來越多的消費者，特別是年輕消費群體，從線上走進線下實體消費?！眲⒑幗榻B，下半年長沙海信廣場將積極拓展招商步伐，爭取更多首店入駐。

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