疫情防控期間的國際博物館日，博物館扎堆兒直播，觀眾足不出戶，也能“一眼萬年”。但博物館直播，有的是實力派，不僅吸粉兒還吸金，而有些博物館則是“標題黨”，直播不盡如人意。

“標題黨”

只記住風景沒見到文物

“我最近看過幾家博物館的直播，有一次直播的角度一直是仰拍主持人，加上陽光比較刺眼，主持人的狀態并不好。”博物館愛好者張先生說，“有些直播可能為了體現現場感，鏡頭一直晃來晃去，讓人看了不太舒服。”

翻看部分博物館直播的“彈幕”，“風景不錯哦”“挺美的”占了多數，而對館內文物的故事卻言之寥寥。觀眾肖先生說：“博物館能動起來，特別值得鼓勵，但是一場直播動輒四五十分鐘，確實沒說什么文物故事，我只能夸夸風景了。”還有的博物館直播只是簡單的將講解詞上線，很難吸引粉絲。

曾挑戰過直播、短視頻等的成都博物館工作人員肖飛舸說，新媒體的引入，讓博物館從知識發布者，變成了文化解讀者。但這種“轉型”還需要克服很多困難。重慶中國三峽博物館的趙卓和同事們調查發現，智慧博物館建設過程中存在缺乏頂層設計;博物館普遍知識服務能力偏低;觀眾和博物館之間存在信息壁壘等問題，“雖然總體水平提升，但彼此差距較大。”

肖飛舸說：“傳統文化通過‘新媒體+大眾文化’的傳播方式，雖然吸引了粉絲，但怎樣用迎合大眾審美的方式傳播經典文化，是我們一直在思考的問題。”

“實力派”

亮寶揭秘易出彩兒

博物館直播的“實力派”，有些靠的是自身強大的吸引力。比如故宮博物院、國家博物館等，每一次亮相都自帶光環。還有些博物館靠亮寶，比如汽車博物館，該館工作人員說：“看我們的直播，觀眾可以聽到一百年前汽車的喇叭聲，這在現場參觀時是聽不到的。”

還有博物館直播靠名人。比如一場“權來了!喻你一霽云講國寶!”大型專場直播，請來了單霽翔、央視著名段子手朱廣權和熱播劇《清平樂》里的名臣“晏殊”喻恩泰到訪恭王府博物館，為博物館和國寶們代言。露臉兒的文物也是金甌永固杯、各色釉大瓶(俗稱瓷母瓶)和《千里江山圖》等“大腕”。

還有博物館和高校合作。例如北京建筑大學請來云岡石窟的“大佛”當主播，搶了不少博物館的風頭。該校師生借助3D打印技術等，1：1復制了云岡石窟第18窟，該校副校長李愛群揭秘復制過程。一位觀眾說：“看直播希望看到不一樣的博物館，聽到博物館更多有趣的故事。這場直播就讓我知道了大佛是怎么‘走’來的北京，我覺得挺過癮。”

對策

“一館一特色”打造博物館之城

突如其來的疫情，讓博物館不得不關起大門，但也促使其越發智慧。初步統計，今年博物館日期間，本市各博物館推出了94項主題活動。其中各類“云展覽”50項，還有直播、文物觀賞等15項網上活動。市文物局副局長凌明說，今年博物館日的主題是“致力于平等的博物館”，數字化時代的云直播可以讓觀眾突破時空實現內容上的平等。

一系列幫助博物館“智慧”起來的計劃已經啟動。比如國家文物局著力構建“云展覽”平臺，探索將實體展覽與線上展覽相結合，實現線上展覽的便捷性、易擴展性與線下展覽的體驗性、實際互動性相互補充并發揮各自優勢。國家文物局支持各地博物館通過知識產權授權等方式，積極加強與社會力量的跨界合作，探索通過“云展覽+直播”等方式，創新博物館傳播渠道。

凌明表示，一座線上線下同步打造的“博物館之城”計劃正在啟動，這一計劃并非單純增加館舍，更多的是深入挖掘文物背后的故事，更好的講述，更好的展示。目前，本市已初步建成北京地區博物館可移動文物資源數據庫，“這有助于未來各種資源的共享和利用。我們希望北京這座博物館之城里，每一座博物館都有自己的特色。文物部門也將為一些小博物館提供專家支持。”凌明說。(記者 劉冕)

相關新聞

博物館知識產權服務中心落地

昨天是第44個國際博物館日，中國文物交流中心與北京文化產權交易中心共同在京揭牌“博物館知識產權服務中心”，服務于全國博物館品牌IP市場化發展。

在國家文物局的指導下，博物館知識產權服務中心面向全國博物館，以知識產權為切入點，為博物館品牌IP、日常展覽、館藏資源等內容和活動所涉及的著作權、商標權、品牌授權等進行“診斷”，協助博物館進行知識產權相關登記確權、交易授權、孵化應用、訴訟保護等工作。服務中心一頭聚集全國博物館，另一頭聚集眾多具備文創開發能力、市場營銷能力、產品銷售能力的合作伙伴，以平臺化服務，推動博物館品牌IP授權規范化，促成更多優秀博物館內容合理市場化。同時通過線下培訓、沙龍，讓博物館從業人員了解知識產權工作，掌握知識產權相關基本技能。最終推動落實 “讓收藏在博物館的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來”。(記者 李洋)