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“耳朵經濟”走熱多方持續加碼 音頻賽道的誘惑何在

來源:北京商報 時間:2021-03-11 11:44:38

正當人們慣于將視線放在快速發展的短視頻等領域時,沒想到2021開年反而是被專注“耳朵經濟”的音頻賽道奪去了目光。老玩家中,喜馬拉雅FM再現上市傳聞、荔枝2020年全年財報顯示虧損收窄、蜻蜓FM提出會員模式新戰略,更多新入局者也先后現身,或通過資本手段收購、投資音頻領域相關公司,或整合旗下資源推出音頻產品,令音頻賽道分外熱鬧。而這一系列變化的背后,顯現各方對“耳朵經濟”正日益看重,同時更多新場景的出現也正帶來音頻需求的增加。但在一系列積極信號之外,音頻賽道也仍面臨著自身的發展挑戰,等待著一一破局。

多方持續加碼

3月9日的音頻市場可謂是熱鬧非凡。先是當日下午喜馬拉雅FM再次被曝出上市傳聞,隨后到了當日晚間,荔枝則公布了2020年四季度及全年未經審計的財務業績。財報顯示,2020年,荔枝共實現營收15.03億元,同比增長27.3%;而在利潤方面,盡管荔枝2020年歸母凈虧損2.36億元,尚未從虧損中脫離,但與上年同期虧損14.18億元相比,虧損規模收窄了77.99%。

喜馬拉雅FM和荔枝在同一日出現新消息,無疑引起外界的關注,而這只是音頻市場2021年開年以來熱度漸起的縮影之一。

今年以來,音頻賽道動作不斷。在老玩家方面,除了喜馬拉雅FM和荔枝外,同樣已在音頻賽道布局多年的蜻蜓FM也早已做了自己的打算,只不過該公司將目光放在了會員模式上,并于上個月提出“會員全站暢聽”戰略,計劃將蜻蜓FM所有內容整合為統一的會員模式,取消此前長音頻領域流行的單點付費的商業模式,對所有會員實現內容打通。

而正當老玩家紛紛摩拳擦掌欲實現新的突破之時,新入局者也紛紛試水,尤其是在音頻社交正成為一個新的投資風口的背景下,越來越多的人想要在此分得一杯羹。

公開資料顯示,今年2月,昆侖萬維發布公告稱,其全資子公司Kunlun Group Limited擬購買音頻社交臺Star Group股東持有的60.65%股權,交易對價約13.94億元。與此同時,曾被小米關閉一周的米聊也再次復活,以專業人士的語音聊天App為方向布局。此外,映客旗下的對話吧、36氪旗下的Capital Coffee,以上種種均被業內視為籌謀入局音頻社交賽道的競爭者。

新場景帶動需求增長

無論是老玩家的動作頻頻,還是新入局者的涌現,音頻賽道如今正變得越發擁擠,并令業內好奇究竟是什么原因令該市場越發如此有誘惑力?而這背后,不得不提更多新場景的出現帶動了音頻賽道的市場需求。

“相較于其他部分產品,用戶只需要用耳朵便可完成接收音頻類產品,解放了雙手和雙腳,還可在碎片化時間內使用與體驗,因此能夠適用于很多場景用,隨之衍生的便是更多的需求。且對于創作者,音頻的制作更多依靠于聲音的表達,雖然對聲音的要求和標準也會相對較高,但同時也免除了在畫面上投入的精力,因此在部分創作者來看門檻相對較低,選擇在此布局。”數字文創產業智庫研究員李杰如是說。

值得注意的是,音頻在不少場景中還處于一個藍海有待開發的狀態,這也成為吸引入局者的因素之一,車載音頻行業便是佐證。

據易觀發布的《2020年車載音頻市場價值洞察報告》顯示,目前車載音頻市場的機會一方面來源于5G技術、底層車載OS升級釋放車載系統潛力,推動音頻滲透發展;另一方面則是廣告表現形式多元,投放內容可控可追蹤,助力音頻廣告營銷價值最大化。對此,有分析師認為,政策、5G技術以及底層車載OS系統的不斷發展升級,為車內娛樂系統奠定了發展途徑,車載娛樂功能屬被放大。而音頻作為與出行場景結合的天然體,正在出行場景下大放異彩。

內外挑戰待破局

現階段,音頻市場的規模仍在繼續擴展中。艾瑞咨詢數據顯示,2020年我國長音頻市場規模預計達到272.4億元,而此后仍有望繼續增長,其中到2022年,國內長音頻市場規模有望達到543.1億元。

不可否認的是,音頻賽道正迎來百花齊放的時刻,然而,任何事物均有兩面,機會往往與挑戰如影隨形,音頻賽道也不例外。且擺在眾多入局者眼前的是,盡管音頻市場已發展多年,但在商業模式上,仍處于一個探索期,產品同質化的情況也已出現,再加上如今越來越多其他類型的產品相繼出現,難免也會對音頻類產品形成沖擊。

“音頻市場雖然切入的是碎片化時間段,對于很多用戶和創作者而言沒有太高的入門門檻,但對于很多臺而言,如何實現盈利仍是一個問題。”投資分析師許杉認為,各個音頻臺為了在市場中站穩腳跟,內容上的投入無法間斷,假若長期無法找到適合自己的商業模式,難免會影響到后期的運營。

除此以外,用戶對于內容上的需求也變得多元化,可音頻行業產品同質化的現象也逐漸變得更加嚴重,影響著各方的核心競爭力,成為發展過程中的痛點之一,面對短視頻等產品的快速發展,音頻市場也亟待破局保護自身的受眾與流量。在許杉看來,保證內容上的競爭力勢必是破局的關鍵,此外,隨著音頻賽道中的入局者增加,可以發現背后資本已涵蓋多個領域,這也意味著音頻與更多領域的資源能夠聯動起來,創造出新的玩法和空間。

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