國家電影專資辦日前發布的數據顯示，今年國慶檔我國電影票房取得了中國電影史上國慶檔票房第二的成績。受高票房影響，國慶檔剛剛結束，一批影片便宣布了上映計劃，近幾天已有多部電影定檔或確定引進。

今年國慶檔，在上座率嚴格控制在最高75%的防疫前提下，在行業尚未完全恢復的現實情況下，電影市場有這樣的表現實屬不易。

中國電影制片人協會理事長明振江認為，國慶檔正日益成長為電影市場最重要的檔期之一，走進影院看電影正在成為國慶節、中秋節的新民俗。今年國慶檔電影較好地滿足了壓抑半年多的觀影需求，也進一步提振了行業信心。

電影市場的回暖不僅是防疫工作進入常態化后的必然趨勢，更重要的是，多部品質過硬的影片為電影市場回暖提供了保障。

截至10月8日，《我和我的家鄉》票房突破18億元，且連續7天單日票房超過2億元。這部電影由5個單元構成，講述了發生在中國東西南北中五大地域的家鄉故事。不少觀眾評價這部電影是笑中帶淚的走心之作，該片也確實以良好的觀眾口碑贏得了票房號召力。

明振江表示，內容好才是硬道理。今年國慶檔電影中，既有寄情家鄉、彰顯愛國情懷的作品，也有振奮人心、彰顯民族精神和愛國主義精神的作品，這些名利雙收的好作品證明了主流優質內容始終是中國電影市場的剛需。下一步，用心打磨內容、提升品質才是電影人努力的方向。

提到口碑效應，就不能不提電影《八佰》。作為市場恢復后上映的第一部大片，《八佰》堪稱救市之作、實力擔當。在上座率受限的情況下，《八佰》憑借優秀口碑迅速突破30億元票房大關，成為2020年全球最高票房影片。盡管影片在當初定檔時充滿挑戰，但事實再次證明，觀眾口碑對電影票房的推動作用越來越明顯。

清華大學教授尹鴻認為，中國電影市場規模的擴大已經不再以影院建設、銀幕數量增加為單一動力，觀眾對電影藝術水準和工業水平的要求越來越高，電影好不好看、口碑好不好對觀影決策越來越重要。

此外，多元題材的競爭格局也是今年國慶檔的一大特色。今年國慶檔5部新片類型風格不同，都有自己的受眾群。其中，《奪冠》講述中國女排故事，屬于國民記憶類型，催人奮進;《我和我的家鄉》屬于合家歡類型，讓每個人都能找到情感共鳴;《姜子牙》更適合年輕人或者家長帶孩子一起觀看;國慶檔最晚露面的影片《一點就到家》是最具青春氣息的一部，其輕巧靈動的風格成為國慶檔“小清新”。

愛奇藝影業總裁亞寧表示，近幾年，眾多類型題材紛紛突破票房體量天花板，更加多元的影像表達，更加新鮮的創作思路和角度，層出不窮。研究發現，精品內容多是時代回響，卻恰恰能夠超越時空，超越年齡，超越性別，感染觀眾。這是電影的魅力，應該也是內容發展不變的鐵律。

除了本身過硬的品質以及片種的多樣性之外，電影宣發的創新升級也成為了國慶檔大熱背后的鮮明底色。

面對新冠肺炎疫情帶來的市場壓力，以及多部原春節檔電影二次定檔后宣發“彈藥”相對不足的情況，“把錢用到刀刃上”成為此次國慶檔電影宣發工作的關鍵。在這個層面上，貓眼、淘票票等互聯網宣發平臺的作用不斷凸顯——從電影前期的內容營銷、到宣發策略的輔助參考，以及完整的購票閉環，互聯網平臺為電影宣發的各個環節提供了強大支撐。