沱牌不僅是中國名酒，更是中華老字號。

日前，2021第十五屆中華老字號博覽會在上海世博展覽館舉行，作為豫園股份旗下重要企業成員，舍得酒業攜沱牌全系產品精彩亮相，充分展現出對中華老字號發展的高度重視。

這也是舍得酒業與復星加速融合的體現。酒業家注意到，這是繼與復星攜手亮相首屆中國國際消費品博覽會之后，舍得酒業再次跟隨復星的腳步出現在高規格舞臺，借助復星的優勢資源，不僅樹立了舍得酒業的高端品牌形象，更透露出其加速推進雙品牌戰略的強烈信號。

攜手復星，擦亮“老字號”金字招牌

作為復星旗下控股上市公司，豫園股份擁有18個中華老字號品牌，沱牌便是其中之一。

此次中華老字號博覽會，豫園股份以“潮領百年”為展示主題，呈現旗下諸多老字號變身國潮品牌的風采，全方位展示豫園老字號在產品力、數字化、供應鏈和營銷端的創新，復星全球合伙人、豫園股份董事長兼總裁黃震出席博覽會。

▲復星全球合伙人、豫園股份董事長兼總裁黃震出席博覽會

和往年有所不同的是，今年專門設立酒業專區，作為豫園股份重點賽道首次在中華老字號博覽會上進行露出，不難看出豫園股份以及復星對酒類版塊的投入力度，包括沱牌復古系列、沱牌天特優、沱牌特級T68等在內的沱牌全系產品悉數亮相，另外超高端產品天之呼、戰略大單品舍得系列也閃亮登場。

眾所周知，中華老字號是指歷史悠久，擁有世代傳承的產品、技藝或服務，具有鮮明的中華民族傳統文化背景和深厚的文化底蘊，取得社會廣泛認同，形成良好信譽的品牌。早在2006年，沱牌酒被商務部認定為首批中華老字號。

能夠入選首批中華老字號品牌，沱牌實力不凡，明清窖池、非遺技藝等都是其深厚底蘊的最好證明：始建于明代的泰安作坊，至今完好保存在舍得釀酒生態園內；沱牌曲酒傳統釀造技藝成為國家級非物質文化遺產，從唐代春酒、明代謝酒、清代沱酒，釀造技藝已傳承1300余年。

不僅如此，1989年舉辦的第五屆全國白酒評比會上，沱牌曲酒曾以93分最高分力拔頭籌，榮獲中國名酒稱號，專家們對其口感評價是“窖香濃郁、綿軟醇厚、清洌甘爽、尾凈余長、尤以甜凈”，如今沱牌復刻版對品質一如既往的追求，彰顯老字號品牌的魅力。

中華老字號這塊金字招牌，是舍得酒業一張響當當的名片，面對國潮復興和老名酒復興的雙重浪潮，沱牌復興恰逢其時，再加上豫園股份在運作老字號品牌上的豐富經驗，給沱牌復興提供更多新的思路和可能。

雙品牌戰略提速，讓沱牌煥發新的生命力

放眼當下，無論是中國酒業，還是行業之外，開啟雙品牌運作是很多企業共同的選擇，雙品牌策略能夠使兩個品牌相互間的發展達到優勢共享的效果，舍得酒業發力雙品牌戰略，優勢十分明顯。根據2020年年報顯示，舍得酒業實現營業收入27.04億元，同比增長2.02%，凈利潤5.81億元，同比增長14.42%，雙增長背后，說明舍得酒業老酒戰略成效初顯，通過不斷推進老酒戰略，已經實現新一輪渠道下沉，保障業績穩步增長。

在這種情況之下，舍得酒業表示未來將堅定實施雙品牌戰略，將舍得打造為中國老酒第一品牌，讓沱牌喚醒國民記憶，煥新品牌形象，形成雙品牌并駕齊驅的格局。

事實上，舍得酒業已圍繞沱牌復興開展系列動作，從此前的沱牌曲酒復刻系列和高線光瓶酒沱牌特級T68、沱牌六糧濃香的新品上市，熱播電視劇《小舍得》的植入，再到如今的參展消博會、中華老字號博覽會，均體現出舍得酒業和復星對沱牌發展的高度關注。

對于沱牌未來，舍得酒業已制定明晰復興路線圖：將持續加強“沱牌”的產品線配置，擴充銷售團隊及加大市場投入，以“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”為宣傳口號，喚醒幾代消費者的美好記憶，以“中國名酒沱牌曲酒”為龍頭，以高線光瓶為突破口，以定制產品、區域產品為補充，恢復老市場、老產品、老客戶、老渠道，讓沱牌重歸老百姓最喜愛的中國名酒品牌。

可以預見的是，曾經風靡全國的沱牌，正在以新的面貌強勢回歸。這一次，不僅有舍得品牌積淀多年的良好口碑和渠道優勢，更有復星的全力支持?；趶托堑谋ｑ{護航，沱牌或將成為舍得酒業高質量發展的又一重要增長極。

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