6月9日晚間，微博認證為“凌通盛泰投資管理董事長—否極泰基金經理”的用戶“否極泰董寶珍”在微博、雪球等平臺發布文章《董寶珍就舍得酒業股票可能被非法操縱向證監會的舉報函》。

《舉報函》中稱，基于舍得酒業股價與前期被證監會查處的嘉美包裝(002969)走勢特征接近，懷疑舍得酒業可能類似嘉美包裝，存在被非法操作行為?！杜e報函》并未提供任何實物證據，并表示舉報依據來自邏輯相通。

6月10日開盤，舍得酒業股價低開低走，收盤跌停。同日晚間，舍得酒業發布公告指出，經自查，公司不存在操縱股價的情形，公司目前生產經營活動正常。6月11日，舍得酒業止跌反漲，當日報收203.77元/股，單日漲幅為4.39%。

舍得酒業發布公告稱公司不存在操縱股價的情形

記者留意到，事件曝出后，媒體對事件走向保持較高的關注度。6月10日下午，新京報記者登入證監會官網，但并未查詢到其舉報的相關信息。

此外，部分新聞出現誤傳，將“一家公司的股價涉嫌被人操縱”概念混淆為“一家公司涉嫌操縱股價”，給部分投資者帶來混亂。對此，董寶珍在微博中表示：“我的舉報跟舍得公司是沒有關系的”。

本次事件在業界同樣引發議論。有業內人士表示：“監管層對不法分子操縱股價牟取非法利益一直呈重拳高壓的態勢，致力于營造更加公平透明的資本環境。”但他同時指出：“鼓勵投資者舉報股價操縱，但務必提供真憑實據，否則一方面會增加監管負擔，也容易令上市公司無辜躺槍，實錘一例、打擊一例是最高效促進資本市場成熟進步的方式。”

廣東東方金源律師事務所合伙人金焰律師對此也持有相似看法，金焰認為：不管是投資大V，還是普通的投資者，都可以實名舉報，但應該走正規渠道和途徑。但此次董寶珍還沒向證監會遞交材料，先在網上造勢，嚴重違反“三公”原則，順序是有問題的。

有分析人士表示，董寶珍利用個人自媒體平臺發布無實質證據的言論，制造恐慌情緒誤導公眾，這可能是致使舍得酒業股價大幅波動的原因。目前，記者在投資平臺看到，部分股民對此事持憤怒情緒，指出“董寶珍一直在偷換概念，偷換實名公開舉報的合法性與程序合法性之間概念，它并不是先提供真實材料，而是利用網絡影響力進行有罪推定輿論造勢”，同時表示將到證監會實名舉報。

目前來看，在本次舉報事件中，舍得酒業除股價變動外，正常經營活動未受影響。有白酒從業人士表示：“舍得酒業基本面向好，一是老酒庫存很大，二是全國的銷售服務體系健全，三是品牌力已經形成了固定的消費人群，而且這種消費人群有擴大的趨勢。”同時，白酒從業人士指出：“股價波動相關問題需相關部門調查，但股價漲跌其實并不屬于上市公司的管控范疇，因此不影響舍得酒業經營發展。”