如今，打開各大權威的全球品牌榜單，深圳企業、深圳品牌往往是其中亮眼的存在。

在今年1月，在英國品牌估值與咨詢機構BrandFinance發布的《2021年全球品牌價值500強報告》，以及6月發布的2021年凱度BrandZ™最具價值全球品牌排行榜中，騰訊、華為、中國平安3家深圳企業都占有一席之地。

早在2014年，中國內地首次有企業進入權威品牌咨詢評估公司Interbrand發布的“最佳全球品牌”排行榜，這個企業就是來自深圳的華為，排名第94位。

9月17日，《南方日報》引用中山大學教授、中國品牌研究中心(CBC)主任王海忠在《戰略品牌管理》中國版一書中第一章開篇案例華為手機中的觀點。

王海忠注意到，在2011年之前，華為已經做了10多年的手機，但做的是運營商的定制機，沒有自己的品牌。自從走上自有品牌中高端之路，幾年內，華為智能手機的品牌知名度已躋身全球前三。

2015年，華為手機銷量首次破億，達到1.08億部。從2010年的300萬部到2015年的1億部，華為智能手機發貨量增長了30多倍，市場份額穩居全球前三。

在2014年這個具有標志性意義的節點，華為消費者業務在自有品牌的路上已經歷經了3年的耐力“長跑”，終于練出了“肌肉”，站穩全球高端市場。此后，華為連年亮相Interbrand全球最佳品牌榜。

華為在全球市場的逆勢增長以及品牌影響力的不斷增長，得益于華為對技術創新及研發投入的多年堅持。2020年，華為的研發費用支出高達1418億元，近10年累計投入的研發費用超過7200億元。

7年來，越來越多的深圳企業、深圳品牌亮相全球各大品牌榜單，品牌識別度和影響力正在加速提升。在這些備受矚目的企業中，高科技企業的表現尤為突出。

圖為中山大學教授、中國品牌研究中心(CBC)主任王海忠，《戰略品牌管理》中國版領銜作者

王海忠認為，我國與互聯網領域有關的企業，包括為互聯網提供基礎設施、設備、服務的企業的品牌力相對較強，華為、騰訊等企業的品牌力較為出眾，一定程度上是因為中國的互聯網行業與發達國家的互聯網行業的發展歷史差距不大。

除了華為、騰訊，王海忠在《戰略品牌管理》中國版一書中第十五章開篇案例大疆中，對大疆創新等新技術企業打造出來的品牌印象深刻。

在他看來，大疆創新在無人機的細分領域全球聞名，雖然成立時間不到20年，但公司的工程師文化濃郁。此外，傳音控股也很有辨識度，在某些海外局部市場如非洲市場表現出色。

王海忠表示，很多人會認為品牌建設是做錦上添花的工作，但這種認知是不全面甚至是存在誤解的，打造一個強大的、卓越的品牌需要經過人的心理歷練，企業家和公司高管的勇氣、眼界非常重要。深圳作為大灣區，是我國的創新活躍地帶，正在涌現，更多的世界一流品牌。打造有影響力的品牌，離不開精準的指導。

本書特色：

藤校教授凱文·萊恩·凱勒，攜手中山大學教授、中國品牌研究中心(CBC)主任王海忠所著的《戰略品牌管理》中國版一書，被譽為“品牌圣經”。

吸納了迄今發表于市場營銷學科全球知名期刊的被廣泛認可、前沿的品牌新理論，在每章“品牌精粹”欄目中呈現。

增補了創新鮮活又經典的品牌案例，吸納優秀品牌經驗，旨在強化本書對企業品牌戰略與策略的指導作用，在“開篇案例”和“品牌案例”欄目中呈現。

關注重大的品牌歷史和現實議題，設置“品牌專題”欄目，深度聚焦，以此拓展新的品牌知識體系。

激發讀者對照權威理論及適合的品牌實踐，思考并解決品牌現實問題，拓寬品牌知識面，改善管理實踐。

新理論，新話語，新案例，新體系，期望引領中國企業品牌化增長，希望助力中國經濟高質量發展。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。